面对植入式广告，一些有识之士摆出一副欲诛之而后快的模样我看就大可不必了。一定要说全国人民都在期待一场完全没有植入广告的央视春晚的话，这结论也下得过于武断。我隔壁的阿姨有超过十年的春晚连续收视资历，但她对于央视春晚最大的期望就无外乎是多一些真正招笑的东西，“植入广告是啥?”，这位阿姨显然并未专程上网扫过广告专业的盲。

　　植入式广告之于品牌传播其由来也已久。

　　《大力水手》中的菠菜罐头、《ET外星人》中的巧克力豆都是植入广告史上非常知名的成功案例。在国内，经典情景喜剧《编辑部的故事》也早在1990年就运用植入手法为一款名为“百龙矿泉壶”的产品大大地做了一回推广。

　　影视作品离不开特定的生活背景，生活中又处处是商品的踪迹，只要有商品就有进行传播的机会，植入广告的诞生和发展本就是再自然不过的事情。今天我们所能看到的影视作品，尤其是在大银幕上，植入广告几乎无处不在。在国内外票房市场上都斩获颇丰的《玩命快递》几乎可以看作是奥迪车的系列广告，《变形金刚2》则以近70个广告植入的规模在票房之外就赚得盆溢钵满。

　　为什么不说《变形金刚》没变成汽车人反而变成了印钞机呢?为什么没人埋怨这是在广告中插播电影呢?为什么从未听说过哪位观众因在电影中发现了植入广告而去找影院退票呢?难道植入广告出现在花钱去看的电影中竟会比出现在免费观赏的晚会里让人更容易接受么?

　　答案显然还是否定的。

　　植入广告既非央视春晚所独有，也非本山大叔之原创，更不是什么十恶不赦的东西。其之所以伴随虎年春晚小品《捐赠》走红大江南北，在笔者看来纯属操作上的生硬粗放不合常理所致。有趣的是，同样在虎年春晚，演员牛莉所穿着的粉色羊毛大衣却因当晚的亮相暴得大名，节目播出次日即有许多眼尖的商家紧急备货并以“春晚大衣”之名宣传销售，连它本来的品牌都不说，如此如此便供不应求。牛莉后将演出所穿大衣拍卖，得3.2万用于慈善捐款，就不得不说是仰植入广告得当之力。